依据市场研究协会的行为准则框架，福布斯顾问与知名市场研究机构TalkerResearch强强联手，在2024年4月12日至22日这段时间，精心筹备并成功开展了一项针对2000名美国普通民众的大规模在线调研活动。此次调研全面深入地探究了当下互联网使用习惯的演变走向，尤其是在移动化发展进程中的重大转变。

 

　　调研结果表明，2024年，互联网接入方式明显地从台式机转向了移动设备。其中，有三分之一的美国民众已然完全将智能手机当作他们唯一的上网工具。这一变化不但重塑了人们的在线行为模式，还对内容消费和电子商务的格局产生了深远影响。

 

　　特别值得一提的是，社交媒体平台如TikTok和FacebookMarketplace，已从原本单纯的社交互动场所成功进化为集搜索、发现与购物等功能于一身的综合性平台。数据显示，24%的受访者倾向于借助这些平台搜寻信息，而13%的用户更是直接在这些平台上完成购买行为，充分展现出社交电商所蕴含的巨大潜力。

 

　　需要引起重视的是，不同年龄层次在数字行为方面的差异愈发明显。与X世代相比，Z世代对Google等传统搜索引擎的依赖程度大幅下降，降幅高达25%，这反映出年轻一代在信息获取渠道上的偏好发生了重大转变。TikTok凭借其直观且视觉化的内容呈现形式，已然成为Z世代获取资讯的首选平台，特别是在“发型与化妆”“健康与健身”以及“食谱与膳食创意”等领域，其受欢迎程度远远超过Google，彰显出视频内容平台的独特魅力。

 

　　此外，社交媒体在品牌发现以及塑造消费者偏好方面的作用日益凸显。调研显示，与婴儿潮一代相比，Z世代通过搜索引擎发现新品牌的比例下降了30%，转而更多地依靠社交媒体平台。每天有24%的受访者通过社交媒体邂逅新品牌，有力地证明了社交媒体作为品牌传播新阵地的不可替代性。

 

　　尤其引人瞩目的是，TikTok已经超越Instagram，成为用户寻找企业信息的首选平台。对于可能出现的TikTok禁令，Z世代和千禧一代表现出高度的关切，分别有35%和26%的受访者认为这将严重影响他们的信息获取能力，特别是那些高度依赖移动设备的用户群体，他们的担忧更为强烈。

 

　　这一系列的变化对于企业和品牌来说，既是挑战也是机遇。企业和品牌必须紧跟时代的步伐，调整数字营销策略，以适应年轻受众对视频内容的偏好。通过在TikTok等平台上创作丰富且吸引人的视频内容，企业不但能够更好地接触到目标消费群体，还能在激烈的市场竞争中崭露头角，巩固并扩大品牌的影响力。因此，将用户行为与营销策略紧密结合，灵活应对数字时代信息获取方式的变革，乃是企业持续发展的关键所在。