2025年4月8日，合肥三只羊网络科技有限公司正式推出自营电商平台“小杨臻选APP”，标志着这家曾因虚假宣传陷入风波的直播巨头迈入新阶段。会员年费99元、承诺“省不够包退差额”的会员体系，以及整合电商、直播、短视频的功能设计，既是其重塑信任的尝试，也折射出直播行业从流量狂欢向合规化运营的转型趋势。

 

 

　　2024年的“月饼事件”与“牛肉卷翻车”让三只羊遭遇重创——合肥市市场监管部门开出6894.95万元罚单，并责令停业整改。停播期间，公司累计赔付消费者2777.85万元，并完成89项整改措施，包括引入3家第三方品控机构、砍掉80%合作品牌、提升自营产品占比等。此次推出的“小杨臻选APP”正是整改的延伸：通过自主供应链把控商品研发、生产全流程，试图以“小杨臻选”品牌重建品质形象。目前APP已上线食品、日用品等品类，但直播功能尚未启用，短视频内容仍以“疯狂小杨哥”个人IP为主。

 

 

　　三只羊内部人士表示，自营商城旨在“更直观展现供应链实力”，减少对抖音等公域流量的依赖。尽管APP被定位为“拓宽渠道”的补充工具，但会员体系与闭环交易设计暗示其向品牌化发展的野心。与此同时，公司强调不会放弃直播业务，未来仍将在抖音等平台开播，但内容风格将从“疯狂吆喝”转向专业化讲解，以规避低俗营销争议。

 

　　尽管官方已为其复出亮绿灯，市场疑虑仍未消散。停播超200天的“疯狂小杨哥”抖音掉粉超1400万，而APP上线初期下载量表现平平（如华为应用商店安装量不足1万次），用户对“换壳重生”的质疑持续发酵。此外，直播电商竞争格局已变：抖音流量向店播和腰部主播倾斜，东方甄选等平台抢占品质赛道，三只羊若沿用旧模式恐难突围。

 

　　三只羊的复出被视为行业合规化样本。其能否逆袭，取决于两大核心：一是自营供应链的稳定性，例如APP承诺的“溯源直播”能否实现生产透明化；二是复播后的内容转型，能否在娱乐性与专业性间找到平衡点。内部人士透露，复播筹备仍在进行，或将以APP内直播为试验田，逐步测试市场反应。

 

　　在电商行业加速合规化的背景下，高效工具成为企业突围关键。火豹电商浏览器凭借多账号安全管理、防关联技术及数据加密功能，助力商家实现跨平台运营与风险管控。其智能插件支持直播数据实时分析，帮助团队优化选品策略；而独立IP配置功能，则为多店铺矩阵运营提供稳定支持，是电商从业者提升效率的实用选择。