3 月 29 日，淘宝与浙江省文化广电和旅游厅联手，在成都隆重举办了“浙里璀璨·淘梦短剧”发布会。此次活动不仅是淘宝向短剧生态伙伴的重要宣言，也是淘宝短剧扶持政策的新起点。

　　展望 2024 年，淘宝短剧扶持政策力度空前。千万资金的投入和超 10 亿流量的支持，将用于品牌定制剧的创作和推广。同时，淘宝将与众多热门 IP、明星艺人、顶尖制作团队以及合作机构携手，打造一系列精心制作的精品短剧。

　　新的一年里，短剧行业发展将更为迅猛。尤其是品牌定制剧，将品牌广告巧妙融入剧情或以品牌为核心展开故事的创新广告形式，展现出强大的市场潜力。

　　自 2023 年下半年以来，淘宝深入短剧领域探索。以独特的电商特色主打品牌定制剧，目前已成功推出 20 多部品牌短剧。这些短剧为品牌带来新的增长点，数据表现出色，降低了获流成本，有效吸引新用户，扩大了品牌影响力。

　　众多品牌抓住淘宝大促节点，通过短剧进行前置推广，推动销售转化。例如，洋河品牌与淘宝合作的春节档品牌定制短剧，有相声演员孙越加盟，短剧播放量超预期，专场直播单日 GMV 超 310 万。

　　过去一年，淘宝内容电商发展强劲。2023 年，淘宝内容消费用户规模同比增长 44%;月成交超百万的直播间达 1.2 万个;新增内容创作者和开播账号数量快速增长。

　　2023 年 12 月，淘宝内容电商事业部成立，为淘宝直播和逛逛团队合并铺平道路，实现直播、短视频和图文内容首次全面打通。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024 年，淘宝的内容和电商将深度融合，从加法变为乘法，释放更大的内容电商红利。”

　　在淘宝平台上，短剧的人群破圈效应为品牌带来更多商业机会和长尾效益。以 2023 年天猫双 11 为例，部分定制品牌剧的商业转化率高达 30%，充分显示了短剧在品牌推广和销售转化方面的巨大潜力。

　　如今，短剧已成为淘宝内容电商的重要组成部分。业内专家认为，品牌短剧商业潜力巨大，2024 年有望迎来新的爆发期。淘宝将继续加大短剧领域投入，与合作伙伴共同探索创新商业模式，为品牌和消费者创造更多价值。