亚马逊近日发布品牌授权新规，要求第三方卖家必须提交品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则将面临账号永久封禁。这一政策不仅将传统假冒商品纳入监管，更将“未经授权的零售转售”明确列为违规行为，直接切断无授权跟卖者的生存空间。

 

　　数据显示，2024年亚马逊已处理超1500万件假冒商品，而新规通过扩大“假冒”定义范围，进一步强化对品牌权益的保护。例如，销售大牌商品但无法提供LOA的卖家，即便商品为正品，也会被平台判定为违规。

 

 

　　长期以来，亚马逊的跟卖机制因操作门槛低成为部分卖家“薅流量”的工具。恶意跟卖者通过低价抢占黄金购物车，甚至伪造产品信息导致合规卖家蒙受损失。广东某大卖曾因跟卖者恶意压价，导致PrimeDay促销计划流产，最终悬赏50万元追查涉事公司。

 

　　新规实施后，无品牌授权的跟卖账号将面临三重风险：

 

　　账号封禁：系统自动识别未提交LOA的店铺，触发永久封号

 

　　库存积压：现有未授权商品需在30天内清仓，否则将承担仓储费及销毁成本

 

　　供应链重构：需重新建立品牌合作或转型自主产品开发

 

　　在平台合规要求趋严的背景下，多账号运营的防关联管理成为刚需。火豹浏览器作为专为跨境卖家设计的工具，通过三大核心功能为卖家构筑安全防线：

 

 

　　采用Chrome内核深度开发，为每个店铺创建独立浏览器指纹、IP地址及Cookies，有效规避平台关联检测。其代理IP覆盖全球50余个国家，月费低至20元，显著降低多店铺运营成本。

 

 

　　支持多级账号权限管理，可设置运营、财务、客服等不同角色操作权限。异地团队可通过实时同步功能协同处理订单、广告投放等业务，历史操作日志全程可追溯。

 

 

　　内置RPA机器人流程自动化系统，可批量完成商品上架、数据采集、客服回复等重复性工作。配合脚本市场提供的选品分析、关键词优化工具，帮助卖家快速适应平台规则变化。

 

 

　　此次政策调整推动亚马逊从“流量红利期”向“品牌深耕期”转型。深圳某头部卖家反馈，其团队通过火豹浏览器管理的20个品牌店铺，在新规生效首周仍保持日均3000单的稳定产出，核心优势在于：

 

　　快速创建符合LOA要求的品牌独立站

 

　　实时监控各店铺合规状态

 

　　自动化生成采购链路证明文件

 

　　行业专家预测，2025年跨境电商将呈现两大趋势：品牌化运营成为入场门槛，精细化工具决定生存空间。卖家需建立“合规+技术”双驱动模式，方能在新一轮行业洗牌中抢占先机。