国际媒体近期披露显示，当下韩国零售生态系统正遭遇中国电商平台低价策略的强烈冲击。本土电商平台已急切呼吁政府推出相应保护举措。近些年来，中国的电商巨头，如速卖通、Temu、Shein 等，在韩国市场扩张极为迅猛，其影响力与日俱增。Wiseapp Retail Goods 的最新数据表明，速卖通已成韩国访问量排名第二的电商平台，其 3 月份的月活跃用户数高达 887 万，同比增长率达到 114%。同时，Temu 的月活跃用户数也达 829 万，自其去年 8 月进入韩国市场后，增长幅度惊人，高达 1508%。

　　尽管韩国本土电商巨头 Coupang 仍稳居市场领导者宝座，但其 3 月份的月活跃用户数仅为 3086 万，同比增长率仅 5%，与中国电商平台的快速增长相比，差距明显。

　　中国电商平台之所以能迅速增长，主要依赖其独特的低价产品销售策略。以 Maxim Mocha Gold 速溶咖啡为例，它在速卖通上的售价仅 41000 韩元，而同一产品在韩国本土电商平台 Coupang 上的价格却高达 47200 韩元。这种差价让中国电商平台在韩国市场获得巨大竞争优势，引发当地零售商高度关注和担忧。

　　不过，韩国零售商也指出韩国法规对中国企业过于宽松的问题。因法律有漏洞，外国电商平台在韩开设有限责任公司后，无需遵循多项韩国法律，也不用提供有关销售、收入和股息计划等信息数据。反观韩国本土企业，却必须透明地缴纳巨额企业税等其他税款，这被视为反向歧视。对此，速卖通韩国发言人表示，其在韩设立分公司时间未满一年，所以尚未发布任何官方盈利数据。

　　面对本土企业的呼声，韩国政府已开始行动，增强对中国电商平台的监管力度。政府专门成立特别工作组，负责监督所有非法行为，还要求中国电商平台指定能及时回应客户投诉的当地代理商。

　　此外，韩国对个人海外直购的税收规定也比较宽松。单件海外直购商品价值超过 150 美元才需纳税，且没有每年累计购买量的限制，所以韩国消费者能无限制地购买中国进口产品，这进一步加重了中国产品对韩国市场的冲击。韩国零售商呼吁政府修改海外直接采购规则，以保护本土企业免受廉价中国产品的影响。

　　业内官员认为，韩国政府在加强对外国企业监管的同时，也应考虑放宽对本土企业复杂的监管制度。过度强化对中国企业的监管可能会在其他领域甚至外交界产生副作用。所以，更实际的策略是放松对韩国电商企业的现有规定，增强其与中国电商平台的竞争力。