近日，据外媒报道，谷歌宣布发布一项新功能，将为用户提供个性化购物推荐。当用户搜索购物内容时，就会出现“款式推荐”的新页面，用户可以选择“赞成、反对或跳过”。

 

　　如果没有用户喜欢的产品，那么谷歌就会推荐更多的产品，同时记录用户的偏好，以便下次在用户搜索时，能够提供更符合消费者喜好的产品。

 

　　这对独立站卖家有什么影响？

 

　　传统的购物广告是根据卖家的关键字出价和着陆页质量等因素来确定的，该功能的推出意味着谷歌将更加关注用户的个人需求和偏好。

 

　　对于独立站卖家来说，准确识别目标受众显然变得更加重要。因为只有当你的广告被推送到确切的目标群体时，他们才会选择赞成，或者说起码不会选择反对。

 

　　如果您的广告收到大量负面反馈，您的广告的曝光率可能会受到影响。那么独立站卖家该怎么做，才能获得更多推荐呢？

 

　　1.精准定位目标受众：找到明确的目标群体，为特定用户画像，将提高你的广告精准度，帮助你将广告推送到更相关的用户群体。

 

　　随着隐私政策的发展，付费广告捕获的用户数据越来越少。因此，卖家可以考虑通过网红营销、邮件营销等方式直接接触用户，获取更详细的用户数据。

 

　　2.管理个性化选项：使用谷歌提供的个性化选项来管理您的产品信息和推荐设置，以便将您的广告推荐给更相关的群体。

 

　　3.优化产品页面和描述：提高产品页面的质量和描述细节可以增加用户对您产品的信任并增加他们的购买意愿。多角度的产品图片、突出的CTA、社交媒体和用户评论都可以帮助您的产品页面更具吸引力。

 

　　4.定期更新产品信息：必须确保价格、供货情况、促销等产品信息的准确性和及时性。这不仅可以防止用户流失，也能提升广告对用户的吸引力。

 

　　截至目前，该功能暂时仅在美国推出，谷歌尚未制定进一步推广的计划。不过，如果试点效果良好，谷歌肯定会进一步推动这一功能。因此，独立站卖家需要做好准备，进行针对性的优化，避免对广告效果产生负面影响，甚至抓住这个机会。

 

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