尽管亚马逊的政策变化如同翻书，运营成本也如滚雪球般增长，但对于大多数跨境卖家来说，亚马逊依旧是他们的业绩重镇。因此，卖家们若想在这片土地上继续深耕，就必须适应亚马逊日新月异的游戏规则。

　　亚马逊的舞台上又掀起了一阵新的波澜，这些变化值得每一位卖家细细品味。

　　优惠券政策迎来了新的变革。自3月12日起，亚马逊美国站对优惠券的发放设定了新的门槛。这一新规意味着，新上架的产品在没有销售记录之前，将无法直接开启优惠券功能。此外，优惠券的折扣力度也被限制在5%至50%之间，且产品的促销价格必须低于其历史价格或最近的最低价。这一变革对新品推广而言，无疑加大了难度。以往，卖家常通过优惠券吸引消费者，但现在，没有销售记录的新品将无法享受这一福利，这无疑给卖家们带来了新的挑战。

　　亚马逊的搜索逻辑也可能迎来变革。近年来，亚马逊在人工智能领域的投入不断加大，试图通过引入更多生成式人工智能功能，让买家的购物体验更加便捷。其中，名为Rufus的生成式对话式购物体验AI备受瞩目。这一功能类似于导购，通过对话形式帮助买家找到心仪的商品。虽然目前Rufus仍在测试阶段，但一旦广泛应用，预计亚马逊的搜索算法和流量分发原则都将发生深刻变化。对于卖家而言，这意味着他们需要更加注重产品内容的布局和优化，以便Rufus能够抓取并推荐给更多潜在买家。

　　亚马逊广告后台也迎来了新功能。在商品板块，卖家们现在可以看到一个名为“所有已售商品(测试功能)”的新选项。这一功能可以帮助卖家轻松查看选定时间内的所有订单销售额，包括广告订单和自然订单。对于拥有大量SKU的卖家来说，这一功能无疑大大提高了运营效率。通过这一功能，卖家可以更加直观地了解每个ASIN的销售情况，并根据亚马逊提供的商品信息改进建议进行优化调整。