1.业务步入正轨

 

　　报道称，印尼电商市场研究公司Compas.co.id近期数据显示，自回归印尼电商市场以来，TikTokShop一直在以迅猛的速度运转，平台业绩也不断提升，特别是家居用品和美容产品的销量超过了关闭前的水平。

 

　　在回应这一询问时，Compas.co.id数据和分析负责人DilanoSatria表示，由于产品更迭以及一系列电商活动的助推，TikTok快消品类别业绩上涨明显，销售额增长了80%，销售量增长了96%。此外，DilanoSatria补充道：“美容品类的产品销售增加了250%。”

 

　　当然，Compas.co.id还指出，TikTokShop重新开放后，营养保健品类的销售额下降了38%。然而，与快速增长的消费品和美容产品相比，营养补充剂品类的滞后是一个缺点。

 

　　值得一提的是，TikTok去年底才重返印尼市场。当时，印尼市场关于禁止社交电商的争论仍在继续。此外，不少人也对TikTok是否能重现以往辉煌保持质疑，而今Compas.co.id的数据无疑是对这些人的最好回应。

 

　　总之，尽管TikTokShop在印尼市场经历了重重困难，但其强大的电商实力依然经得起验证。

 

　　2.局势已经趋于稳定

 

　　TikTok从退出到回归只用了不到三个月的时间。这一快速的战略调整过程也显示了印尼市场对于TikTok的重要性。

 

　　事实确实如此，作为东南亚最大的电商市场印尼市场为TikTok提供了巨大的成功潜力。数据研究机构YipitData指出，2023年期间东南亚为TikTok贡献了超90%的GMV份额，其中印尼市场功劳最大，GMV占比达到了28%，这也使得该市场成为TikTok电商业务的首要支柱。

 

　　TikTok公司很早就认识到其对印尼市场发展的至关重要性。反思此前社交电商被禁的情况，TikTok回归后迅速行动，致力于与印尼市场建立紧密、相互依存的合作关系，重新获得市场话语权。

 

　　另一方面，TikTok选择与印尼本土公司GoTo集团旗下的电商平台Tokopedia合作，通过实际持股将自身业务与Tokopedia牢牢挂钩，形成紧密的利益关系。

 

　　与此同时，TikTok正在加大对印尼当地中小企业的支持力度。去去年双12，TikTok紧锣密鼓地推出了它回归后的第一个电商活动——BeliLokal（购买本地产品），重点关注印尼制造商品，旨在通过扶持本地中小微企业，促进该国数字经济发展。

 

　　基于TikTok电商对当地经济发展的带动作用，印尼政府对该平台的严厉态度也有所松动，印尼中小企业协会秘书长EdyMisero就表示：“Tokopedia只在国内市场运营，这意味着这个市场只接受来自印度尼西亚的卖家，而TikTok恰恰能够帮助当地中小企业拓展更广阔的市场。”

 

　　俗话说“因祸得福”，确实，社交电商禁令过去曾让TikTok受挫，但它成功应对了这一挑战，成功重返印尼市场的过程中所采取的策略，为TikTok在当地的长远发展奠定了基石。

 

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