近日，亚马逊全球开店的品牌推广工具——Posts(帖子)迎来了重大更新：正式上线了短视频功能。这一新功能为商家提供了一个全新的平台，使他们能够通过时长60秒以内、画面大小为9:16的竖版短视频来更好地展示和宣传自己的品牌和产品。这一创新举措目前已在美国站推出，商家无需支付额外费用即可使用。

　　Posts作为品牌在亚马逊上的官方社交账号，一直是商家进行品牌宣传的重要阵地。通过发布带有图片、描述性标题以及相关产品页面链接的帖子，商家能够吸引潜在消费者的关注，并引导他们进一步了解品牌和产品。而新上线的短视频功能，无疑为商家的品牌宣传注入了新的活力。

　　与传统的图片帖子相比，短视频功能为商家提供了更多讲述品牌故事的机会。通过多条视频帖子的组合，商家可以更加生动地展示品牌的历史、文化和产品特点，从而增加消费者对品牌的认知度和记忆度。同时，视频帖子的“边看边买”功能也极大地满足了当代消费者的购物习惯，使他们在观看视频的同时，能够方便快捷地购买到心仪的商品。

　　值得一提的是，视频帖子与产品详情页视频在功能上有所不同。产品详情页视频主要围绕页面中的产品展开，而视频帖子则可以展现更丰富的内容，包括品牌故事、创始人介绍、研发过程等。这些软性品牌资产有助于商家塑造更加立体、更加贴近消费者的品牌形象。

　　据官方数据显示，发布视频帖子后，品牌商品的销量可增加22.5%。同时，发布10个及以上帖子的品牌可以为商店带来2.5倍的访问量。此外，观看视频的用户被转化的可能性是没有观看视频的用户的3.6倍。这些数据充分证明了视频帖子功能对商家引流和转化的积极影响。

　　商家发布视频帖子的流程与现有的图片帖子类似。他们只需通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记即可。发布后的视频帖子将出现在移动端店铺和移动端网站的多个关键位置，如“商品详情页”、“Inspire灵感”、“搜索”、“关注”时间表等，以及品牌旗舰店的品牌信息流、相关信息流、品类信息流和风格信息流中，从而确保更多的用户能够看到并了解商家的品牌和产品。

　　与此同时，人工智能研究公司OpenAI也发布了令人瞩目的视频生成模型“Sora”。这款模型可以根据提示词生成60秒的连贯视频，不仅能够准确呈现细节，还能理解物体在物理世界中的存在，并生成具有丰富情感的角色。这一技术的出现为跨境商家提供了新的机会。利用Sora制作产品视频，商家可以在运营层面实现降本增效。结合亚马逊最新上线的短视频帖子功能，商家或许能够更好地运用这一功能，进一步打开新的流量入口，吸引更多人。